2020年12月13日，2020中國旅游集團20強名單重磅發布，重組后的山東省國欣文化旅游發展集團有限公司（以下簡稱“國欣文旅”）入圍，進入國內旅游集團第一方陣。

       順其勢者必合其市。隨著旅游業成為戰略支柱產業，圍繞文旅融合，2020年，國欣文旅大手筆頻出。盤活文旅資源打造旅游目的地，立足全省打造智慧文旅數據平臺，發展特色實現旅游業態全布局……整合資源做大做強，引領產業轉型升級，國欣文旅以國企破局之勢書寫著全域旅游的發展新篇章。◎山東商報·速豹新聞網記者 許倩

沂蒙山銀座天蒙旅游區

        重組·賦能

　　近年，在推動各省旅游產業發展的道路上，各省級文旅集團做出諸多創造性的探索和實踐。與此同時，多地國有企業非主業資產不斷剝離、重組，文旅相關業態不斷并入當地文旅集團。一個不容忽視的現象是，各地文旅資產的快速整合，成為引領地方文旅產業發展的龍頭企業。

        2020年8月25日，山東省公布省屬企業文化旅游資產重組整合決策，分布于多家省屬企業的文旅資產注入原山東省文化旅游發展集團有限公司，并更名為山東省國欣文化旅游發展集團有限公司。

        基于文旅融合大發展的行業背景，國欣文旅的重組改革實為在行業變遷中審時度勢、順勢而為的戰略布局。以深入探索“文化為魂、旅游為體”文旅融合發展新路徑為方向，山東省商業集團黨委書記、董事長兼山東省國欣文旅集團黨委書記、董事長高洪雷布局謀篇，帶領集團內生韌性、深耕篤行，聚焦打造智慧文旅、精品文旅、生態文旅、開放文旅“四個文旅”，努力建設具有世界眼光、國際標準、國內一流、山東特色的文化旅游集團。

        種種舉措均體現出國欣文旅變革的磅礴之力，亦體現出融合的操作路徑。即以開放、務實、包容為精神內核，以文化、生態、智慧為內容稟賦，在奇景無限、宜業宜居的齊魯大地，讓資源成資本，資本轉產品，產品變產業。最終給人們一個看得見山，望得見水，記得住鄉愁的現在與未來。

        2020年12月13日，在“2020中國旅游集團發展論壇”上，剛組建的國欣文旅強勢入圍“2020中國旅游集團20強”，集團黨委副書記、總經理丁藝在其后的圓桌論壇上介紹，國欣文旅的核心板塊高度依賴文旅融合，文化板塊和旅游板塊兩大板塊在架構上獨立，在業務的發展和協同中，實現了文化挖掘和文化賦能兩個作用。

       “通過文化引領獨立打造一批旅游目的地，通過文化的賦能讓旅游目的地的半徑大幅度擴展。”丁藝說。
　　

        融合·全域

　　文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。文旅融合是時下行業大背景，也是國欣文旅一以貫之的發展方向。從國欣文旅在推動旅游產業發展的探索和實踐來看，其發展路徑及業態拓展也與全域旅游的概念不謀而合。

        不謀全局者，不足以謀一域。新組建的國欣文旅經營業態已經實現吃、住、行、游、娛、購等領域全布局，涵蓋旅游各要素的全業態產業鏈，是全域旅游在空間和資源整合方面的生動實踐。在吃、住方面，旗下銀座旅游集團擁有高端酒店及度假村、中端商旅酒店及公寓、度假酒店及民宿、設計師酒店、大眾商旅酒店等12大品牌、300余家酒店，遍及山東16市及百強縣區。此外，銀座旅游集團還打造了“尚魯團圓大典”“齊魯文化名宴”等傳統特色文化餐飲，并籌備建設山東文旅魯菜館，以傳承魯菜之精髓，為“好客山東”品牌注入美食基因，打造極具鮮明特色的服務體驗。

        涉及全域空間的全域旅游，以區域優勢資源全整合、自然人文資源全盤活化為特色。基于此，國欣文旅旗下魯商鄉村發展集團打造“能吃、能住、能玩、能購、能讓群眾富起來、能讓村集體有收入”的發展模式，實現“農房變客舍、村民變股民、農村變景區、勞動變體驗、人力變人才、資源變資本、產品變商品”的目標，積極投身鄉村振興戰略實施和齊魯樣板打造，泰山九女峰鄉村振興項目入選美麗鄉村建設的“樣板工程”。在此基礎上，魯商鄉村發展集團還孵化出了農產品品牌“魯商嚴選”，通過全鏈條資源整合，幫助農產品打通上行進城銷售渠道，帶動當地經濟發展，盤活全域旅游一盤棋。

        在旅游全業態布局推進的同時，圍繞山東全域旅游大背景，國欣文旅旗下山東文旅景區投資集團有限公司也在開發“一部手機游山東”智慧數據平臺，以打造山東文旅的總出口與總入口。項目通過構建智慧文旅綜合服務體系，探索山東省全域文旅融合數字經濟的創新與落地實踐。
　　

       布局·新篇章

　　在聚焦文旅大發展、發力全域旅游的同時，國欣文旅也積極擴大朋友圈，以聯盟形式立足山東、布局全國，以融合之勢篤定前行。

        《2020年濟南市政府工作報告》提出，“推動與泰安、曲阜共享文化旅游資源，打造世界級‘山水圣人’中華文化樞軸”。以此為契機，為加快濟南、泰安、濟寧文旅一體化，實現區域優勢互補、協同發展，2020年6月18日，國欣文旅前身山東省文化旅游發展集團與濟南市文旅局、泰安市文旅局、濟寧市文旅局共同主辦了“山水圣人——中華文化樞軸文旅協同發展座談會”。會上，為建立共商共建共享機制，搭建文旅行業先行先試平臺，構建新型聯合開發機制，率先發揮產業引領串聯作用，山東省文化旅游發展集團與省內12家知名文旅企業集團，就未來文旅產業發展簽訂了中華文化樞軸文旅產業開發聯盟框架協議，將在構建文旅聯合開發機制、協同打造合作示范區、推動文旅人才培養和智慧化建設等方面擴大合作。

        在立足山東本土旅游資源整合的基礎上，如何將存量做優、增量做大，打通跨界、跨空間通道？國欣文旅再次將目光聚焦在黃河流域這一國家戰略背景，以頂層規劃作牽引，與沿黃省（區）文旅企業聯盟合作。

        在2020年首屆中國國際文旅博覽會期間舉辦的“大河上下——2020沿黃九省（區）文旅高峰論壇”上，山東省國欣文化旅游發展集團有限公司等省內14家文旅企業共同發起成立“山東文化和旅游產業聯盟”，并在現場簽署戰略合作框架協議，攜手推進文旅“一體化”落地落實。

        立足山東，布局全國。為進一步加強沿黃區域合作，實現九省（區）文旅行業抱團發展、產業協同，國欣文旅還與河南、山西、陜西、內蒙古、青海、甘肅、寧夏等沿黃流域省級文旅企業簽署了沿黃省（區）特色產品推廣戰略協議及文旅投資協議，為實現九省（區）文旅企業抱團發展、產業協同、展銷渠道延伸、項目轉移落地，做了積極的探索，搭建了切實可行的平臺，開啟黃河流域文旅一體化的新篇章。

         感知行業脈動，洞察發展藍圖。2020年，對文旅行業注定是不平凡的一年。展望2021年，國欣文旅將以鏗鏘步履，砥礪前行，擁抱新趨勢，共譜新篇章。