作為山東省內市場化運營較早、規模較大的國有文化產業投資運營企業，近年來，山東文旅投資集團有限公司（簡稱“山東文旅投資集團”）一直在積極開展文化產業投資，聚焦“文旅+”和“+文旅”的多元化經營思路，堅持資本運營與資金服務雙輪驅動，持續探索和拓寬金融支持文旅產業發展的方式和渠道。

山東文旅投資集團建設運營的“明湖100”項目

文化藝術綜合體強勢出圈

7月25日，“國企改革看山東”媒體采訪團走入山東文旅投資集團旗下位于明府城百花洲東鄰的“明湖100”項目。

據介紹，該項目是以中央美術學院山東藝術教育中心為代表的文化藝術綜合體項目，由山東文旅投資集團建設運營，中央美術學院進行教學管理，是山東首例將藝術教育、藝術展覽、文創孵化及文化產業投融資相結合的創新性文化藝術綜合體項目，其中包括信尚美術館、信尚書店、少兒美育中心、名師中心、國際預科、藝術孵化空間等業態。

2021年10月，一場名為“light it up點亮濟南”的光影秀，讓這棟位于濟南市大明湖路100號的白色建筑迅速成為了網紅濟南的“流量擔當”，強勢出圈，火速晉級大明湖片區“網紅打卡地”。

山東商報·速豹新聞網記者了解到，“明湖100”不僅是“網紅打卡地”，更是省會濟南的文化地標。其作為“濟南市東亞文化之都創建基地”先后舉辦了多場公共活動，其中信尚書店已舉辦70余場公益沙龍、小型劇演活動，信尚美術館普惠山東乃至全國超過10萬名藝術愛好者，并通過服務濟南及周邊地區公立幼兒園、公辦小學、非營利性兒童組織，整體帶動周邊美育教育水平提升。

以“人才培育”驅動文旅產業發展

山東文旅投資集團黨委書記、董事長王化龍告訴記者，位于明府城百花洲東鄰的“明湖100”項目在立項之初，就明確了不只是建筑形態的更新，更重視內容的更新，“文化性強、參與性強，能讓人在情感上得到提升。”

王化龍表示，“明湖100”項目將持續在文化賦能城市更新、青少年鄉村美育振興、國際人才培育三大板塊布局發展，以濟南為中心輻射周邊地區，陸續在全國布局。

據了解，“明湖100”項目自推出以來，結合濟南市“一湖一環”景觀亮化工程、“泉城夜宴”工程，打造文化旅游產業聚集區，帶動了大明湖地區新舊動能轉換，為城市更新注入新活力，入選“2020年山東省新舊動能轉換重大項目庫第一批優選項目”“2021年長三角及全國部分城市最美公共文化空間”，成為山東文旅集團推動文旅融合發展的又一標桿項目。

不斷探索文旅投資新玩法

對于“明湖100”項目成為“網紅打卡地”背后的新媒體能量，山東文旅投資集團并不陌生。

2020年初，因為在直播中充滿激情地推銷特產商河扒雞，濟南商河縣副縣長王帥成了網紅。記者了解到，這一新媒體電商示范案例，由注冊地位于濟南的貝殼視頻打造，并成功開創了“網紅縣長”效應。

貝殼視頻目前已成為國內領先的短視頻IP運營機構，以孵化和培育短視頻內容為核心，旗下擁有超二百位百萬粉絲紅人，近萬名主播達人，全網覆蓋粉絲超五億人次。

記者了解到，貝殼視頻正是由成立于2013年的山東省文化發展投資基金投資，這是山東省第一只省級文化產業投資基金，由山東文旅投資集團旗下山東文旅集團創業投資有限公司（簡稱“文旅創投”）負責運營管理。

截至目前，省文化基金共投資各類項目33個。王化龍表示，接下來，文旅創投將聯合省內外具備較好發展基礎和發展前景的文化企業發起設立文化細分產業投資基金，構建專業化文化產業投資平臺。

未來，山東文旅投資集團將立足打造一流文旅投資平臺這一目標，不斷探索文旅投資新玩法，為城市更新、山東文旅產業發展注入新活力，貢獻新智慧。

?山東商報·速豹新聞網記者 丁一凡