◎山東商報·速豹新聞網記者 李雨馨

靈巖寺、聊城中華水上古城、章丘紫緣香草園等多個景區成為人氣火爆的網紅打卡地，沂山景區、紅葉柿巖景區等舉辦打鐵花、元宵廟會等各類有趣的主題活動廣獲好評……這是2022年山東文旅景區投資集團有限公司（簡稱“景區集團”）應對挑戰、經受考驗、實現發展的幾個縮影。

面對旅游業整體所迎劇變及挑戰，景區集團過去一年仍交上了漂亮的成績單，探索多元化發展，搶抓改革機遇，創新業態模式，探索了一批輕資產、多場景的旅游目的地運營生態。截至2022年底，公司已簽約景區12家，在營景區10家，成為省內景區最多的旅游目的地投資運營商。站在新的起點上，景區集團正向全國一流旅游目的地投資運營商奮力邁進。?

開疆拓土：多元合作提升綜合實力

2023年初，聊城中華水上古城景區上演了一場場光影盛宴，古色古香的古城街道被流光溢彩的詩詞彩燈、燈光秀裝點，景區飄滿“絢麗古色”。從元旦到元宵，880余場常規演出，百余種特色小吃，炫彩光之夜，雜技嘉年華，幻影魔術周，高空花好月圓特技等精彩表演輪番上演，在濃濃煙火氣中釋放聊城夜經濟新活力。

而聊城中華水上古城景區實現這樣的“蛻變”，離不開去年9月山東文旅景區投資集團入駐運營，從管理運營、市場營銷、活動策劃、宣傳推廣、商業管理等方面切入，持續提升古城景區知名度和影響力。節日期間，重磅策劃多個精品項目，一場場文化盛宴成功“引爆”古城景區。

去年初夏時節，一片紫色薰衣草花海刷爆了朋友圈，一躍升級為吸引周邊城市居民爭相打卡體驗的“網紅打卡地”。藍天白云下，身著白紗的新娘、充滿活力的少女在花海中舞動裙擺，拍攝寫真。自2022年4月起，山東文旅景區投資集團成功接管運營章丘紫緣香草園，將原有業態和品牌全面升級，以“濟南花young park”景區推出，致力于打造山東首個最具浪漫、時尚、輕奢的“微度假”“靜態游”屬性的都市文化休閑度假目的地。

山東文旅景區投資集團黨委書記、董事長朱愛軍介紹，圍繞打造“全國一流旅游目的地投資運營商”的目標，山東文旅景區投資集團借助渠道、平臺、人才和品牌優勢，積極探索多元化合作模式，加快項目拓展步伐。截至目前，在營景區10家，簽約景區12家，已成為省內景區最多的旅游目的地投資運營商。

朱愛軍表示，今年公司將繼續在省內外開疆拓土、全面布局，拓展培育水樂園、野生動物園、城市綜合體、特色街區等文旅項目，力爭在省外發展1家4A級以上景區，積極推動新的優質項目落地，不斷壯大公司效益和規模。

資產轉型：打造品牌“賣”服務

對國有景區來說，管理體制創新改革貫穿始終。山東文旅景區投資集團緊抓契機，探索出了一套“政府主導、管委會管理、企業經營”的“三權分置”國有景區創新改革模式。

春節期間，在山東淄博博山的紅葉柿巖旅游區，傳統非遺項目“打鐵花”吸引了大批游客。景區深處還在籌建一處“阿爾卑斯小鎮”。在當地人看來，曾經怪石嶙峋、荒草叢生的小山溝變成如今充滿時代感、文化感、創意感的休閑度假地，也讓這個山村迎來了新生。

作為山東省首批“三權分置”試點改革的5A級景區，沂山景區也積極探索出一套符合自身發展的運營管理體制。全年累計投資1.5億元致力于打造沂山ALLION露營地、東鎮御苑酒店提升改造、老龍灣夜游、石門坊玻璃漂流、石門坊七彩滑道、卡丁車等一系列新項目新業態，推動景區由觀光游覽型向休閑度假型轉變。

2022年6月，在山東省旅發大會上，日照五蓮縣全域旅游綜合體項目正式簽約。8月，絲路靈巖項目簽約并正式接管運營。此外，還有青州古城、微山島、七星臺等項目正在洽談推進中。

朱愛軍表示，目前景區集團正加速輕資產布局，將進一步實現由賣產品向賣服務的轉變，通過提供項目策劃咨詢、委托管理、租賃經營、混合所有制等方式參與國有景區體制機制改革，獲取更多優質文旅景區經營權，做大做強景區運營管理平臺。

煥新景區：創新業態邁向高端化

面對大環境對旅游業的沖擊，山東文旅景區投資集團積極創新業態模式，積極培育沉浸式、互動式旅游產品，讓“老”景區煥發新生，實現營業收入同比增長29.97%。

據介紹，各景區啟動了多元建設項目。天蒙景區建設投用了山東首個、亞洲最長的地軌纜車項目。據項目負責人介紹，該項目單向客運量每小時1688人，車廂可乘坐160人，線路斜長1835.5米。同時，合作引入了滑索、共享小車、720°全景相機、共享望遠鏡等項目。新甫山過山車項目即將開工建設，沂山景區“元宇宙”項目正加快推進。

同時，各景區通過舉辦特色活動吸引人氣、逆勢突圍。天蒙山景區舉辦特色活動、積極抖音帶貨，新甫山景區舉辦新春花燈、消夏啤酒節、國慶萌寵表演等重點活動，沂山景區全年策劃活動近百起，紅葉柿巖景區全年推出九大主題活動及三十余個小型線下活動，景區夜游收入同比增長225.53%。靈巖寺景區陸續推出“國潮嗨游季”、金秋銀杏文化節等特色主題活動。

在豐富旅游產品的同時，旗下景區加快推進標準化。天蒙公司順利通過國家級服務標準化試點項目中期評估，獲評省4A級標準化良好行為企業，如期完成參與起草的1項團體標準和主持起草的1項省地方標準的發布工作。

山東商報·速豹新聞網記者了解到，今年，山東文旅景區投資集團將面向年輕客戶、高端客戶，創新文旅業態。著力開發景區夜游項目，推出貼近游客、觀演互動的旅游演藝項目，借助AR、VR、元宇宙等新技術，打造規?；?、高科技、沉浸式的創新型旅游產品，滿足人們不斷升級的文旅消費需求。

釋放動能：融入重大戰略培育亮點

面對重大戰略機遇，山東文旅集團提出做好“打造鄉村振興齊魯樣板、黃河流域生態保護和高質量發展、海洋強省、山東手造”四篇文章。“作為國有企業，我們要為山東文旅產業作貢獻，國家和省里倡導什么，我們就應該干好什么，要迅速把政策導向轉變為發展的新方向、新動能、新優勢。”朱愛軍說。

在參與鄉村振興方面，景區與鄉村共生共榮、共建共享，旗下沂山風景區鄉村振興融合發展示范基地項目、紅葉柿巖旅游區項目均獲年度優選項目。同時，深度參與黃河流域生態保護和高質量發展，先后圍繞數字黃河文旅、國家文化公園數字平臺建設等主題，累計參與6項項目申報。積極參與海洋強省建設，儲備了五蓮山、九仙山、龍潭湖等一批海洋文旅項目；制定了多條海洋主題研學產品。

此外，景區集團將“山東手造”打造成運營亮點。積極推進“山東手造”進景區，沂蒙手造館和山東手造景區體驗館相繼建成，營造了多樣化的消費場景。完成山東手造投資運營集團有限公司注冊，成立了市場運營平臺；與歷下控股合作運營“山東手造”（濟南）展示體驗中心，搭建了產品展示平臺；開發“山東手造”資源普查系統，啟動建立“山東手造”標準體系，完成網上商城一期建設，建立了線上銷售平臺。“山東手造”品牌運營項目成功入選2022年度省新舊動能轉換重大產業攻關項目。

據介紹，山東文旅景區投資集團今年將積極參與鄉村振興，全力推動費縣石林、沂山風景區鄉村振興融合發展示范基地等項目建設。梳理和找準優質項目，積極參與沿黃及海洋文旅項目的管理運營。探索手造公司盈利模式，提高市場化運營水平；搭建山東手造網絡文化平臺，更好地讓山東手造展出來、走出去。借助建設大運河國家公園（山東段）這一契機，堅持以“世界眼光”對標，統籌整合運河沿線文旅資源，集中力量打造高水平、標桿性文旅項目。

“今年，我們將以高度負責的政治責任感和嚴謹細致的工作作風，用實際行動為譜寫中國式現代化山東文旅篇章貢獻力量。”朱愛軍說道。