經濟導報記者 時超
乘著旅游復蘇的“東風”，把握行業拐點契機，成為諸多文旅企業2023年破題起勢的首要任務。
作為山東省市場化運營較早、規模較大且頗具影響力的國有文化產業投資運營企業，山東文旅投資集團有限公司（下稱“山東文旅投資集團”）聚焦“多元化”路徑，提前落子搶占先機。
去年，山東文旅投資集團旗下創投、文旅資產交易、影城門店等業務板塊紛紛發力，謀求平臺化、智能化、精品化等領域創新突圍，在產業鏈多環節形成協同效應，為企業帶來提質賦能效應。公司全年營業收入同比增長12.22%。
今年伊始，公司黨委書記、董事長王化龍表示，隨著文旅市場快速回暖，機構對行業信心出現明顯提升，相關投融資業務日趨活躍，這為尋找優質文旅項目，圍繞“文旅+”和“+文旅”多元化經營布局提供了更多機遇，也為做大做強基金管理規模和效益創造了條件。
剖析山東文旅投資集團發展脈絡，“多元化”帶來的文旅融合新思路、新路徑，已蔚然成型。
多元化投資推進產業融合
近日，青島世園（集團）有限公司與山東省文化發展投資基金（下稱“山東文化基金”）、山東魯信睿浩影視技術有限公司（下稱“魯信睿浩”）達成合作意向，三方將共同出資建設超級飛俠創想中心項目。
據悉，該項目將融入“元宇宙”概念打造“沉浸式”+“科技感”+“數字化”文旅升級體驗，結合奧飛旗下頂流影視動漫IP“超級飛俠”，實現全面應用全息技術、XR互動技術與主題實景交互融合的暢游空間。
經濟導報記者了解到，山東文化基金正是由山東文旅投資集團旗下公司管理，該基金及子基金的總規模超過10億元，累計投資金額超過8億元。其投資項目中，已有山大地緯（688579.SH）、鷗瑪軟件（301185.SZ）、貓眼娛樂（01896.HK）三家企業實現上市，還有西施生態、天驕生物兩個項目去年已啟動上市輔導。
從產業領域看，上述項目涉及面較多，而其背后展現的，正是山東文旅投資聚焦“文旅+”和“+文旅”的多元化經營思路。即依托實體板塊，進行多方位布局，實現相關產業融合發展。
比如，山東文化基金投資的貝殼視頻是國內一流的短視頻企業，疫情期間，該公司聯手騰訊、微視在全網首次推出“微愛助農”計劃，并陸續聯合CCTV-17“央視三農”共同發起直播帶貨活動，借助“短視頻+直播”的方式，幫助企業在疫情期間迅速轉型，有力促進了農副產品的線上銷售，帶動濟南直播電商產業蓬勃發展。
基金還對魯信睿浩提供融資支持，幫助其先后完成了對法國Volfoni公司、深圳時代華影、英國AAM公司等行業領先企業的并購，將國際先進的行業研發、產品、技術、管理和人才引入山東，實現了產業鏈多環節的全面布局，為山東的電影產業發展帶來新動能。如今，魯信睿浩所投項目已取得長足進展，像英國AAM公司的業務已遍及全球4萬塊銀幕，服務客戶包括AMC、Cinepolis等全球前五大院線，行業龍頭地位進一步獲得鞏固。
據悉，目前以文化為內涵，山東文旅投資集團已逐步擴大投資的外延，投資領域涵蓋影視、娛樂、文化設備、文化體育、演藝經紀、動漫游戲、數字創意等細分產業。創投方面，集團篩選、調研的投資項目，覆蓋一級和一級半市場，其“朋友圈”進一步拓展，項目儲備更為豐富，儲備庫已有十余個優質項目待選。
多元化創新撬動轉型升級
從企業發展角度來看，雖然短時可以專注于單一產業，但行至深遠，就必然要綜合發力。這不僅是因為旗下業務板塊間的資源互補可以實現協同發力，延伸產業鏈價值，更是因為在科技創新日新月異的時代，多元化布局更易感受市場變化，占據技術發展的先機。
就像面對數字化新基建與科技創新持續推動，文旅板塊走向深度融合，數字文旅新業態正加速形成，并發展出更加廣闊的新戰場，文旅企業該如何把握戰機？
經濟導報記者了解到，近來，山東文旅投資集團挖掘市場機遇，探索平臺化轉型，推動旗下泰山文交所推進數字文化產品交易業務、搭建文旅資產交易服務平臺，取得顯著進展。
2022年，泰山文交所經過近一年的籌備，數字文化產品業務正式進入實盤交易階段，首款實盤測試產品落地。目前正結合測試情況，不斷完善業務流程與技術系統。顯然，這項業務是在踐行互聯網思維，把握線上發展機遇，逐步完善適應產業發展需求的特色全產業鏈條。
而在文旅資產交易服務平臺方面，泰山文交所聯合項目合作方，開發形成了景區核心企業供應鏈模式、集采方核心企業供應鏈模式的模式設計、業務流程、風控手段，并與多家金融機構達成業務框架合作。
山東文旅投資集團相關人士對經濟導報記者表示，泰山文交所在交易平臺方面有著10年運維、管理經驗和專業團隊，此次業務轉型是泰山文交所把握新一輪科技革命和產業變革新機遇的戰略選擇，將有效推動傳統文化產品的數字化轉型，形成改造升級傳統文化產業的支點。
未來，泰山文交所的數字文化產品，將穩步推進上架與交易，在這一新興領域占據一席之地；而文旅資產交易服務平臺方面，也將隨著項目落地，給山東文旅市場帶來更多新意。
多元化改革引動新業態
當然，企業謀求多元化，更要有著改革自身的魄力。
就如剛剛過去的春節假期，電影市場掀起觀影熱潮，產出票房67.58億元，位列中國影史春節檔票房榜第二位。山東文旅投資旗下的影城門店也是人氣火爆，12家門店累計接待顧客近20萬人次，同比增長12.6%。影院上座率、場均人次都高出全國平均水平10余個百分點。
濟南和諧廣場店作為文旅影城旗下最大的票房產出影院，節日期間累計接待觀影顧客3萬余人次；而新開影院青島金茂覽秀城店作為影城新秀也不負眾望，節日期間共計接待顧客近2萬人次。
種種成績，殊為不易。經濟導報記者了解到，此前面對疫情等不確定性因素給行業帶來的經營壓力，山東文旅投資對影城業務進行了大刀闊斧的改革，調整了門店的運營模式，以票房分成代替固定房租，為降本增效打好基礎。
2022年底， 山東文旅星輝影城青島金茂覽秀城店正式開業，影廳采用“激光放映設備”和“杜比全景聲技術”等先進放映技術，為影迷們帶來更高的觀影體驗。山東文旅投資集團相關人士對經濟導報記者表示，青島金茂覽秀城店的開業，標志著文旅影城在戰略規劃、城市布局和產業升級方面邁上了新的臺階，項目在順應國家政策和發展趨勢同時，搶抓山東文化產業發展機遇。
下一步，山東文旅投資集團將謀求在影城門店領域開拓更多“新玩法”。如沉浸式體驗娛樂與MCN業務，即整合公司文旅資源、影視產業上游資源，開辟多棲發展新賽道、尋求新的業務增長點，以打造原創自有大IP為遠景，最終實現長期可持續商業變現。
沉浸式兒童教育互動劇《童夢日記》在文旅影城濟南和諧廣場店開演
