??魯網4月22日訊（記者 焦騰）3月30日，山東文旅景區投資集團推出“青春作伴上春山”活動，靈巖寺景區圍繞春日主題，結合“春山、春花、春水、春風”四大元素，打造記憶點活動和互動體驗項目。截至目前，靈巖寺接待學生游客超萬人次。值得一提的是，當下恰逢全國文旅行業對詩熱潮，靈巖小書生趣味對詩，火爆出圈，再度讓景區走進大眾視野。

??深耕濟南文化

??靈巖寺，“海內四大名剎之首”、全國重點文物保護單位，以其古老幽靜、風景奇秀而著稱。2022年10月，山東文旅接手運營靈巖寺景區，從景區定位、項目業態、文化創意、合作渠道、媒體營銷等多個方面進行提升創新，成功推出了一批爆款且優質的文旅產品。

??今年以來，靈巖寺以上春山為主題，歸納推出了春山可望、春花盛放、春水初生、春花盛放等系列主題，創意結合音缽、古建、古泉、國風演藝等，放大景區自然幽靜、古香古色的天然優勢，打造獨特亮點。早在2022年下半年，景區從濟南本土文化出發，深度挖掘名士文化、詩詞文化等，先后推出了漢服巡游、微演藝《畫意靈巖》、山東評書《長清僧》、靈巖小書生等固定項目。其中，微演藝《畫意靈巖》以詩詞為載體，演繹濟南詞人辛棄疾波瀾壯闊的人生經歷；尤其是創意打造景區獨有IP靈巖小書生，化身古人或講述或演藝，以新新姿態展示濟南詩詞文化和歷史文化。

??據靈巖寺營銷部長常仕成介紹，結合濟南厚重的詩城詞都歷史文化底蘊，在近期已經形成的對詩濃厚氛圍基礎上，圍繞濟南市“泉在濟南過五一”這一主題將推出：“泉”在濟南過五一 ·“誠”至靈巖祈福游為主題的五一活動。比如“詩意靈巖?詩詞會”，游客參與通關后即可取得印有“詩城詞都”通關文牒并進入終極決賽；“禪意靈巖?靜心營”推出音缽療愈、茶香雅集、古琴療愈等，游客可沉浸式感受靈巖寺的古風古韻；“畫意靈巖?漢服游”一是每天前十名游客可憑票免費穿漢服，二是全國大學生穿漢服持學生證免費入園；“樂意靈巖?沉浸游”將通過耳立音樂節（海選現場），為廣大游客呈現一場音樂盛宴；“福慧靈巖?祈福游”，游客可免費參加僧團組織的祈福會，以上五項活動向游客集中展現傳統文化的魅力。

??高頻產品創新和跨界合作

??優質的文旅產品，一定是符合當下游客的審美需求。

??據常仕成介紹，景區先后開設了打卡區、體驗區。比如，針對中國古代北方禪茶文化的發源地這一元素，開設了獨有的禪茶品牌‘禪茶一味’‘普豆咖啡’，后又研發素食‘一元素面’‘十元素餃’產品。其中，靈巖·“柿柿”如意文創產品入選了2023年度“好客山東?鄉村好時節”年度優秀案例，這些產品‘出圈爆火’，成為景區的全新“招牌”。值得注意的是，目前，景區文創產品銷售收入已與景區門票收入持平，成為景區營收的主要增長點。

??產品創新是基礎，市場是檢驗產品創新成功與否的關鍵。

??近年來，靈巖寺著力拓寬合作渠道。客流方面，尤其與山東財經大學、山東服裝學院、山東職高海天教育學校等進行強強聯合，開展漢服主題、研學主題活動，推出全國大學生著漢服免費游、青春作伴上春山全國大中小學生免費入園等，與此同時配套“大學城旅游專線”解決學生出行交通不便的問題。文旅產品打造方面，景區與萬德街道、張夏街道、雙泉街道、山東書城等進行聯動，用活優質文旅資源，尤其是組織開展“團建營”“讀書營”“相親營”，通過合作，優化聯動共同推動周邊旅游資源抱團發展，提升經濟和社會效益。

??“僅2023年，靈巖寺景區接待游客超50萬人次，年度客流增長近3倍。”靈巖寺景區負責人石鵬表示，這也從側面展示靈巖寺的創新之路在一定程度上獲得了市場認可。接下來，景區將繼續深耕本地文化并進行創新轉化，打造優質的文旅產品，讓靈巖寺這座千年古寺煥發出更新生機。