從業務創新到企業重組整合，從優質文旅資源盤活到跨區域市場主體聯動，山東文旅產業上半年改革創新步伐持續提速。而隨著時間步入2024年下半場，如何抓住文旅市場結構性機遇，進一步深化改革，釋放創新活力，已成為擺在廣大文旅企業面前的重要課題。

泰山“牽手”靈巖寺，省市文旅合作開啟新模式

近日，泰山景區與靈巖寺景區聯動消息引發行業關注。

公開信息顯示，7月14日，山東文旅集團有限公司（簡稱“山東文旅集團”）與泰安市泰山文化旅游集團有限公司（簡稱“泰山文旅集團”）簽署泰山－靈巖寺聯票合作協議，共同推動濟泰自然景區的聯合推廣和資源共享。

（泰山-靈巖寺聯票合作簽約現場）

2022年，山東文旅集團及旗下山東絲路靈巖文旅公司曾宣布與濟南市長清區人民政府、靈巖寺旅游區服務中心開展深度合作，共同開發建設靈巖寺景區，改造升級靈巖片區，使之成為濟南旅游及“一山一水一圣人”黃金旅游線的重要亮點。

泰山財經了解到，此次合作協議名為“泰山靈巖聯票，暢游世界遺產大泰山”，兩家景區的聯動對構建“濟泰一體、山水同城”意義重大，而省市兩級文旅集團在票務領域的合作，也開啟了山東文旅產業發展的新模式，讓人眼前一亮。

“通過聯票合作，我們將打破傳統界限，實現游客資源的雙向流動，讓游客在體驗泰山之雄壯的同時，也能感受到靈巖寺的寧靜與深遠，從而全方位、多角度地領略山東豐富的文化旅游魅力。”山東文旅集團黨委委員、副總經理喬衛東表示。

地方文旅集團頻現重組整合

進入2024年，山東文旅產業大動作不斷。這次簽約的重要一方泰山文旅集團，今年就經歷了重要資產重組。

據了解，泰安今年將原市級文旅企業與泰山景區所屬文旅企業重組。3月份，泰山文旅集團從泰安市國資委全資控股變為泰安市國資委、泰山景區管委會分別持股51%、49%。緊接著6月份，泰山景區管委會控股的山東泰山旅游集團被劃轉至泰山文旅集團旗下。

（泰山文旅集團重組，將推動泰安形成文旅一盤棋格局）

泰山文旅集團黨委書記、董事長時貞強簽約當天也談及這次重組，他表示今年以來，泰安市委、市政府著眼全市文旅工作發展大局，將泰山文旅集團進行戰略性重組、專業化整合，并以此為支點，打造了集景區運營、旅游交通、文化演出、投資管理、酒店餐飲、商業會展等于一體的文旅產業新鏈條，實現攥指成拳、山城聯動，全市文旅一盤棋。

在青島，地方國資今年也加大了對嶗山景區的投入。上半年，青島嶗山旅游集團完成重組，注冊資本從9.64億元增至30億元，新設旅游運營公司、旅游開發公司、農文旅發展公司三大公司，重點拓展旅游景區運營、旅游項目開發、農文旅產業融合三大業務板塊。

據嶗山區委宣傳部官微“微嶗山”披露，嶗山旅游集團此番立足解決集團公司資源分散、融資難、造血功能弱等問題，立足服務全區發展和匹配景區管理局，圍繞全新功能定位和主責主業進行重組整合改革。

此外在威海市政府新聞辦今年6月召開的發布會上，威海市國資委相關負責人介紹，2024年是國企改革深化提升行動落地實施的關鍵之年，該市將重點聚焦市屬國有企業優化整合，重點推動國有資源向城投集團、產投集團和文旅集團等優勢企業集中。

該負責人介紹，威海將推動城投集團、產投集團有關會展、酒店服務管理、文體旅游、健康醫養等非主業板塊剝離，以股權投資方式注入文旅集團，改制重組有利于文旅集團統籌優化市級文旅業態，提升威海文旅品牌形象，促進文旅集團和文旅產業高質量發展。

省級文旅集團錨定新目標

省級層面，山東文旅集團也有重要動作。

上月底，山東文旅集團召開第一次黨代會上，明確將深入打造具有世界眼光、國際標準、國內一流、山東特色的文旅集團，并提出力爭5年內在黨的建設上實現新成效、在綜合實力上實現新跨越、在服務大局上實現新提升、在現代治理上實現新效能、在協同創新上實現新突破、在價值形象上實現新躍升。

（山東文旅集團半年工作會議現場）

在具體業務層面，山東文旅集團上半年簽約酒店板塊項目25個，接管運營日照五蓮山、蒙陰萌樂世界等項目，簽約泰山石敢當文化園委托運營項目、煙臺養馬島智慧景區項目，在內蒙古打造的烏蘭察布草原火山今年五一前后開業備受市場關注。

此外集團還圍繞新業態積極展開布局，承辦山東省首次全國頂級職業電競賽事——2024年穿越火線職業聯賽（CFPL）春季總決賽，簽約“手造幻城”項目，打造“文商旅融合”情境體驗主題街區，戶外露營項目“星河清夢”開始運營……

上市旅企業績分化，部分板塊爆發明顯

從全國情況看，從目前已經發布2024年上半年業績預告的18家上市公司來看，業績也出現了明顯的分化。

得益于出入境旅游火爆，與之相關的ST凱撒、眾信旅游和嶺南控股等業績表現較好，其中眾信旅游實現扭虧，預計上半年凈利潤將超過7000萬元，同時酒店業龍頭錦江集團也預計上半年利潤將有大幅提升，從去年的5.33億元增長到8.25億元。

根據攜程發布的《2024“五一”假期旅行總結》顯示，今年“五一”假期，國內旅游市場在去年同期高位基礎上保持穩中有增，但已經顯示出出入境游增速高于國內游的明顯結構性變化。

同時也有半數上市公司發布預虧或增虧公告，如張家界、西安旅游、桂林旅游、西藏旅游、曲江文旅、大連圣亞等凈利潤同比均有下滑，原因較為多元，但多與游客數量下降、成本支出上升，以及相關補貼減少等有關。

在旅游之外，演出業上半年也十分火爆，據中國演出行業協會票務信息采集平臺數據監測和調研測算，2024年上半年全國營業性演出場次25.17萬場，同比增長30.19%；票房收入190.16億元，同比增長13.24%，觀眾人數7910.13萬人次，同比增長27.1%。

（來源：“泰山財經”微信公眾號）